השוואה היא הדרך הבסיסית שבה המוח מתייחס למצבו בעולם. כך למשל, איננו מתייחסם לכך שיש לנו 1מיליון דולר, אלא משווים, איך אנו ביחס לשכנים שלנו. האם יש להם יותר או פחות.